Córdoba Mía
Punto de partida
- Marca nueva
- Ciudad nueva
- 0 seguidores
- Sin comunidad previa
- Necesidad de darnos a conocer desde cero
Retos
- Entrar en una ciudad nueva sin marca previa
- Convertirnos en el market de referencia en Córdoba
- Conseguir notoriedad orgánica sin depender solo del evento
- Conectar emocionalmente con el público local
Estrategia
- Construir marca Córdoba, antes que vender el market
- Hablarle directamente a los cordobeses, con códigos locales
- Crear contenido con el que la ciudad se sintiera identificada
- Usar el market como excusa, no como único mensaje
- Apostar por vídeo y por una comunicación humanizada
- Hacer que la marca sonara a Córdoba desde el primer vídeo
Acciones
- Creación de vídeos orgánicos con enfoque local: “Estos son los lugares de Córdoba que tienes que visitar” “Esto solo pasa en Córdoba” “Los cordobeses están equivocados en…” Curiosidades y códigos propios de la ciudad
- Uso del formato vídeo como eje principal de comunicación
- Contenido anunciado por personas, no por la marca en frío
- Anuncio del market integrado dentro del contenido orgánico
- Grabación, edición, estrategia y publicación de los contenidos
Punto de partida
- Casi 4.000 seguidores en solo 3 meses
- Vídeos virales orgánicos sin inversión en ads
- Comunidad local altamente identificada con la marca
- Posicionamiento rápido como market reconocible en la ciudad
- Marca percibida como cordobesa, cercana y propia
Clave del proyecto
Antes de vender un evento, construimos una marca local.
Cuando la ciudad se siente parte del contenido, el alcance llega solo.
Algunos videos de ejemplo: esto me gustaría que apareciese como en un movil los videos, que el espectador pinchara y le llevara a ver el video de instagram:
